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高端油烟机之战硝烟再起老板方太樱雪三雄鼎力

日期:2018-12-28(原创文章,禁止转载)

高端油烟机之战硝烟再起,老板方太樱雪三雄鼎力

 2014年,中国厨房家电主流品牌市场格局保持稳定,市场均价不断提升,高端化趋势显现,整体来说,城镇化助力中国经济发展,厨电企业掘金三四级市场;电临夏癫痫病哪里治很好西安治疗羊癫疯的医院哪好商务市场飞速崛起,线上线下逐步融合。如果细化到各品类的销售情况:油烟机零售规模达到678万台、135亿,同比分别增长7.4%、18.3%;燃气灶零售规模达到921万台、82亿元,同比分别增长7.3%、15.6%;消毒柜零售规模达到206万台、26亿元,同比分别增长5.7%、13.5%,不难发现,油烟机的优秀增长比数据奠定了其在厨房电器行业的可观前景,甚至有专家分析称油烟机未来几年将占据厨房家电行业的榜首。    与此同时,业内人士认为吸油烟机市场高中低端多元化、差异化发展趋势明显。总体来看,品牌集中度越来越高,高中低端市场均有大品牌占据,不同的技术,对应多元化的市场。2015年大的吸油烟机企业会呈现以下几个特点:民族品牌比洋品牌表现更好,专业厨电企业比普通家电企业表现更好,专注高端产品研发的比高中低端通收的企业要好。    格局:老板方太樱雪三雄混战    既然油烟机市场,特别是高端吸油烟机市场的前景如此巨大,那么争斗在所难免,对于消费者而言,心中一定会有这样一个疑惑:究竟谁才是中国高端油烟机市场的霸主? 为了给出答案,来自浙江的油烟机双雄——老板与方太,已经鏖战了十多年。如今,一直在努力夯实产品基础的中山樱雪也加入了战局。行业前三同时发力,注定了中国高端油烟机市场将再起波澜。    策略:樱雪开拓营销蓝海    在2013年的行业数据出来之后,茅忠群长舒了一口气,方太油烟机的那句广告词——“连续9年销量真正领先”,又可以再加上一年了。反观老板电器,此前多年,任氏父子同样高调宣称,自己不仅连续16年销量第一,而且在3500元以上的高端油烟机市场,更是占据着市场占有率第一的宝座。于是乎,这场关于“销量领先”的战火在行业和消费者中继续蔓延着,而交战双方也真正武装到了牙齿淇滨区癫痫病医院口碑好不好。    作为这次大战的另一方,樱雪品牌一手握着“行业前三”的殊荣,另一只手则紧握“创业、创新、创意、创造”的“四创”精神,在秉承“只做全球高精尖电器”品牌定位的同时,牢牢占据着中国高精尖电器的前沿科技高地。2015年,樱雪全力推出油烟机明星产品——风神榜X系列,“智能变频我领先”的核心技术成为与老板、方太的技术区隔;“彻彻底底不跑烟”的情感诉求则巧妙避开了“销量领先”的诉求疲劳,直达消费者人心。不少消费者,特别是家庭主妇表示“樱雪的话实在,说到了我们心里”。    记者采访樱雪品牌幕后策划大师张默闻了解到,此次樱雪全面发力基于樱雪17年的品牌积淀,作为中国油烟机老百姓信赖的品牌,科技上非常领先,是高端油烟机中国际技术一流的品牌。    前景:品牌好坏市场说了算    老板方太樱雪三雄激战正酣,消费者则陷入了新一轮的选购困惑,然而正如资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏所说的“对大吸力、自清洁、智能化、大风量、自动清洗等单项技术指标盲目比拼,容易让吸油烟机行业发展步入误区,因为消费者需要的是能真正实现好效果的吸油烟机。”而樱雪“彻彻底底不跑烟”的产品特征在最大限度上满足了消费者对于吸油烟机的情感诉求。虽然大陕西治疗儿童母猪疯的医院战结果难以预期,但是拥有良好口碑和产品的樱雪显然已经成为了现阶段的赢家。

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